Compte tenu de l'importance stratégique du marché italien, YOKOHAMA a créé Yokohama Pneumatici Srl, une filiale appartenant à 100% au groupe Yokohama dont le siège est à Milan et qui commencera ses activités le 1er janvier 2024.

L'objectif principal de cette opération est sans aucun doute le rapprochement du client, la volonté de mieux comprendre les besoins d'un marché européen aussi important et d'offrir des solutions avec un niveau de service correspondant au positionnement premium de la marque.

Après une phase de démarrage initiale, la distribution des produits se fera par différents canaux, des distributeurs régionaux aux revendeurs, en impliquant également les gestionnaires de flottes et les réseaux de service des principales marques automobiles.

La présence directe sur le marché italien apportera une attention nouvelle à la politique de marketing et de développement des produits et harmonisera la situation en Italie avec celle d'autres pays européens où YOKOHAMA est déjà présent sur le marché depuis plusieurs années.